Calendario de demanda de seguros 2027: cuándo lanzar cada campaña

Cada seguro tiene su temporada. El de viaje se busca en verano, el de salud en otoño y el de vida en primavera. Si la correduría lanza la campaña cuando el interés ya está en lo más alto, llega tarde.

El Calendario de Demanda 2027 de Foliume es una herramienta de planificación comercial para corredurías que muestra en qué semanas de 2027 se buscan más 18 tipos de seguros en España. Se basa en cinco años de datos de Google Trends y, para cada seguro, indica la semana de máximo interés y la fecha recomendada para lanzar la campaña.

¿Qué es el Calendario de Demanda 2027?

Es un calendario de 52 semanas que cruza 18 grupos de seguros con el interés de búsqueda en España y en las 17 comunidades autónomas. Responde a tres preguntas: qué seguros interesan más cada mes, cuándo conviene lanzar cada campaña y en qué semana se concentra la demanda de cada producto.

No predice cuántas pólizas se van a contratar. Mide cuándo la gente busca información sobre cada seguro, que es la señal que necesita una correduría para planificar.

¿Cuándo se buscan más los seguros en España?

Según el Calendario de Demanda 2027 de Foliume, estos son los picos de interés de algunos de los productos analizados:

La conclusión es sencilla: no todos los seguros caben en el mismo calendario comercial. Una campaña de salud en julio o de viaje en noviembre habla a un cliente que no está buscando.

¿Cuándo conviene lanzar una campaña de seguros?

Antes del pico, no durante. El calendario fija para cada seguro una fecha de lanzamiento con margen suficiente para que la campaña esté activa cuando el interés empieza a subir.

Un ejemplo con el seguro de viaje. Las búsquedas alcanzan su máximo la semana del 26 de julio de 2027. El calendario recomienda lanzar la campaña el 31 de mayo. Con ese margen, la correduría prepara contenidos, propuestas y el contacto con su cartera con tiempo, y cuando llega el verano la campaña ya está funcionando.

Es la misma lógica que aplicas a una venta cruzada de seguros: ofrecer el producto en el momento en que el cliente lo necesita.

¿Qué incluye la herramienta?

• Vista mensual: qué seguros concentran más búsquedas cada mes y cuáles empiezan a subir.
• Fecha de lanzamiento por seguro: cuándo empezar a comunicar y cuándo llega la semana pico.
• Comunidades autónomas: qué productos pesan más en cada una de las 17, para adaptar la campaña al mercado de tu correduría.
• Días de la semana: qué días se busca más cada seguro, útil para programar anuncios y envíos.
• Avisos para tu agenda: 32 recordatorios para Google Calendar, Outlook o Apple Calendar, uno para el lanzamiento y otro para la semana pico de cada seguro.

¿De dónde salen los datos?

De Google Trends en España, con búsquedas web entre el 10 de octubre de 2021 y el 11 de octubre de 2026: 261 semanas y 18 grupos de términos de seguros. Para cada producto se calculó un índice de cinco años que descuenta su tendencia general y los picos puntuales que no se repiten.

Google Trends da un índice relativo sobre una muestra de búsquedas, no un recuento exacto. Por eso los porcentajes expresan variaciones respecto a la media de cada seguro. El calendario mide interés de búsqueda, no pólizas, primas ni cuota de mercado.

Planifica 2027 con tiempo

Saber cuándo llega el cliente es la mitad del trabajo. La otra mitad es tener la campaña lista cuando llegue.

Consulta el Calendario de Demanda 2027 y marca en tu agenda las fechas de cada campaña 👇